「市場調査」とは？意味や例文や読み方や由来について解説！

「市場調査」という言葉の意味を解説！

「市場調査」とは、ある商品やサービスがどの程度の需要を持つか、市場にどのような競合やトレンドが存在するかを体系的に調べる一連の活動を指します。目的は新商品開発の可否判断や販売戦略の最適化、企業全体のリスク低減など多岐にわたります。調査対象は消費者行動・価格帯・販路・マクロ経済要因などで、統計学や心理学の手法が組み合わされます。\n\nつまり「市場調査」は、企業や団体が意思決定を行う前に“市場の現実”を数値と事実で把握するための客観的プロセスです。\n\n一口に調査と言っても、一次データ（アンケートやインタビューなど自社で集める情報）と二次データ（官公庁統計や業界レポートなど既存データ）の使い分けがあります。近年はSNS解析やビッグデータも「市場調査」の裾野に含まれており、その範囲は日々拡大しています。\n\n【例文1】新製品投入前に市場調査を実施し、需要規模を予測した\n【例文2】市場調査の結果を基に価格戦略を修正した\n\n\n。

「市場調査」の読み方はなんと読む？

「市場調査」は「しじょうちょうさ」と読みます。「しじょう」は漢字の訓読み「いちば」と混同されがちですが、経済用語としては“市場＝マーケット”を示します。口頭で説明する際は「しじょうの調査」と区切りを明瞭にすると誤解を防げます。\n\nビジネス会議の場面では「しじょう調査」とアクセントを後ろに置くことで、株式市場などとの混同を避ける発音が一般的です。\n\nまた英語圏の資料では“Market Research”と訳されますが、国内外を問わず「市場調査」という日本語表記が専門職の肩書きにも浸透しています。\n\n【例文1】新人研修で「市場調査」を“しじょうちょうさ”と読むよう指導された\n【例文2】海外クライアントにMarket Researchの進捗を説明する際も、日本語では市場調査と呼んだ\n\n\n。

「市場調査」という言葉の使い方や例文を解説！

「市場調査」は名詞としてそのまま使えますが、動詞化したい場合は「市場調査を行う」「市場調査する」と表現します。社内資料では「調査設計」「データ分析」と工程ごとに分けて記載されることも多いです。\n\nビジネス文書で「市場調査」は目的・対象・手法を併記して初めて有効な言葉になります。\n\n【例文1】新規事業の立ち上げに伴い、市場調査を行う必要がある\n【例文2】市場調査の結果、若年層のニーズが想定より高いと判明した\n\n使い方の注意点として、調査結果が出る前に結論を決め打ちしないことが重要です。市場調査は仮説を検証する手段であり、意に沿わない結果が出ても受け止める姿勢が求められます。\n\n\n。

「市場調査」という言葉の成り立ちや由来について解説

「市場調査」は戦後の高度成長期に、欧米由来の“マーケットリサーチ”概念を日本語化する形で定着しました。「市場」は江戸時代から商取引が行われる物理的な「いちば」を示していましたが、20世紀後半になると経済学用語としての“需要と供給が交差する場”を指す抽象的概念が加わります。\n\nここに「調査」という科学的アプローチが合わさり、実証的に市場を理解する意味で「市場調査」という熟語が誕生しました。\n\n統計法や行動科学の導入により、単なる顧客聞き取りから、サンプリング理論や多変量解析を駆使する今日の形へと発展しました。\n\n【例文1】1950年代に広告代理店が米国式市場調査を輸入した\n【例文2】統計学の普及が市場調査の精度を高めた\n\n\n。

「市場調査」という言葉の歴史

日本で本格的な市場調査が始まったのは1950年代後半です。当時は百貨店や家電メーカーが中心となり、紙アンケートと街頭インタビューが主流でした。1970年代にはテレビ視聴率測定の手法が整備され、マスコミ分野でも市場調査が普及します。\n\n1980〜1990年代にパソコンと表計算ソフトが一般化し、多変量解析が容易になると調査規模が拡大しました。2000年代以降はインターネット調査会社が台頭し、回答スピードとサンプル数が急増。近年はAIやIoTがデータ収集・解析を自動化し、リアルタイムモニタリングが可能となっています。\n\nこのように「市場調査」は技術革新と歩調を合わせながら、調査対象・方法・活用範囲を広げてきました。\n\n【例文1】インターネット以前の市場調査は郵送アンケートが中心だった\n【例文2】スマホの普及で位置情報を活用した市場調査が可能になった\n\n\n。

「市場調査」の類語・同義語・言い換え表現

「マーケットリサーチ」が最も代表的な同義語です。ほかに「需要調査」「消費者調査」「市場分析」など目的に応じた言い換えが存在します。「フィールドリサーチ」は現地観察中心の手法に限定して使われることが多いです。\n\n類語を使用する際は、数量的分析を含むかどうか、対象が消費者か産業界かなど、カバー範囲の差異に注意してください。\n\n【例文1】海外展開前にマーケットリサーチ会社へ委託した\n【例文2】需要調査の結果、ターゲット年齢層が変更された\n\n\n。

「市場調査」の対義語・反対語

厳密な対義語は定義しにくいものの、「勘と経験だけの意思決定」や「無調査」が実質的な反対概念にあたります。また「決め打ちマーケティング」といった用語も、データを取らず仮説だけで進める手法として対置されます。\n\n市場調査が事実ベースの判断を支えるのに対し、対義的な行為は主観的・直感的な判断に依存する点が大きな違いです。\n\n【例文1】市場調査を怠り勘に頼ったプロジェクトは失敗した\n【例文2】豊富な経験があっても無調査での意思決定は危険だ\n\n\n。

「市場調査」と関連する言葉・専門用語

市場調査と密接に関わる専門用語として「サンプルサイズ」「回収率」「信頼区間」「ペルソナ」「定性調査」「定量調査」などが挙げられます。統計学的には「母集団」「標本誤差」も重要です。\n\nこれらの用語を理解することで、市場調査結果の精度や再現性を評価できるようになります。\n\n【例文1】サンプルサイズが小さいと統計的有意性が低下する\n【例文2】定性調査で得た洞察を定量調査で検証した\n\n\n。

「市場調査」が使われる業界・分野

市場調査は製造業、サービス業、IT、医療、金融、公共政策などほぼすべての業界で用いられています。特に食品業界では味覚テスト、IT業界ではユーザビリティテストが行われるなど、分野ごとに調査手法がカスタマイズされています。\n\nマーケティング部門だけでなく、研究開発・経営企画・投資部門でも市場調査データが意思決定の基盤となります。\n\n業界を問わず「市場調査はコストではなく投資」という認識が広まりつつあります。\n\n【例文1】製薬会社は市場調査で潜在需要を把握してから臨床試験に移行する\n【例文2】自治体が観光施策を立案する際にも市場調査が活躍した\n\n\n。

「市場調査」についてまとめ

\n\nまとめると、市場調査はビジネスの羅針盤として機能し、仮説を検証しながらリスクを下げる役割を担っています。読み方や表記を正確に押さえたうえで、歴史的背景を理解すると、調査結果の重みをより深く認識できます。\n\n技術革新に伴い調査方法は進化していますが、「事実を知ったうえで行動する」という本質は変わりません。これから市場調査に触れる方は、データの取得から解釈まで一貫して客観性を保つことを意識すると良いでしょう。