「選好」とは？意味や例文や読み方や由来について解説！

「選好」という言葉の意味を解説！

「選好（せんこう）」とは、複数の選択肢の中から自分が好ましいと感じるものを優先的に選ぶ心理や行動を指す言葉です。経済学や心理学では「人がどのような基準で商品や行動を選ぶのか」を分析する際に頻繁に使用されます。日常会話でも「彼は旅行先の選好がはっきりしている」のように、こだわりや嗜好を表すニュアンスで使われます。選好は単なる好き嫌いを超え、個人の価値観や状況に応じて変動する柔軟性を含んでいるのが特徴です。

選好の概念には「比較」と「優先順位」という二つの要素が欠かせません。選ぶ対象が一つしかない場合は選好は存在せず、複数比較した上で「どちらをより好むか」が決まった瞬間に選好が成立します。こうした性質があるため、マーケティング調査では選好を数値化し、消費者が何を基準に商品を選ぶのかを明らかにしています。

「選好」の読み方はなんと読む？

「選好」は一般的に「せんこう」と読みます。ただし、専門書では中国語由来の読み方「シェンハオ」とルビが振られているケースもまれに見られます。日本語では「選好＝せんこう」と覚えて問題ありません。

漢字一文字ずつを見ると「選」は「えらぶ」、「好」は「このむ」を意味します。読み間違えやすいポイントは「好」を「こう」と読む点で、「せんごう」や「せんすき」としないよう注意が必要です。

「選好」という言葉の使い方や例文を解説！

選好はビジネスから日常生活まで幅広いシーンで使える便利な語です。ポイントは「複数の候補があるうえで、何かを強く好む」という文脈を添えることです。

【例文1】調査結果から、若年層の選好は価格よりデザインに向いている。

【例文2】私は甘いものより辛いものを選好する傾向がある。

【例文3】投資家のリスク選好が高まれば、株式市場は活気づく。

上の例のように「選好」は「傾向」と合わせて「選好傾向」と書かれることも多く、硬い印象を和らげたい場合は「好み」や「嗜好」に言い換えると自然です。

「選好」という言葉の成り立ちや由来について解説

「選好」は、中国語の「选好（xuǎn hǎo）」から輸入された経済学用語が日本で定着したものと考えられています。明治期に欧米の経済理論を翻訳する際、英語の「preference」に対応する語として採用されました。

当時の学者は「選択」と「好む」を組み合わせ、意味が直感的に伝わるよう「選好」という造語を採用しました。その後、経済学だけでなく心理学・社会学でも頻繁に引用され、学術語としての地位を確立しています。

「選好」という言葉の歴史

19世紀末にイギリスの経済学者アルフレッド・マーシャルが提唱した効用理論で「preference」が学術的に注目されました。その理論を日本に紹介した高橋是清や福田徳三らが、訳語として「選好」を採用したのが始まりです。

1920年代には「消費者選好理論」という形で日本語の経済学書に定着し、戦後の行動経済学の発展とともに一般社会にも広まりました。現在ではマーケティング調査のアンケートや統計資料にも当たり前に登場するほど日常化しています。

「選好」の類語・同義語・言い換え表現

選好の代表的な類語には「嗜好」「好み」「偏愛」「プライオリティ」などがあります。ビジネス文書では「選好傾向」「消費者嗜好」のように使い分けると専門性を損なわずに表現できます。

「嗜好」は主観的・感覚的な好き嫌いを指す一方、「選好」は意思決定や行動の結果を含むため、やや客観的です。また「偏愛」は特定の対象を他よりも極端に愛するニュアンスが強いので、オフィシャルな文脈では控えめに使うと良いでしょう。

「選好」の対義語・反対語

選好の対義語として挙げられるのは「忌避（きひ）」「回避」「拒否」などです。これらは「好む」ではなく「避ける・嫌う」という逆の態度を示します。

たとえば「リスク選好」の反対は「リスク回避」となり、金融市場では投資家の心理を表す重要な指標です。企業の製品開発でも「選好」だけでなく「忌避される要因」を把握することで、よりバランスの取れた意思決定が可能になります。

「選好」と関連する言葉・専門用語

行動経済学では「選好」から派生した概念が多数あります。代表例として「時間割引率」「限界効用」「無差別曲線」などがあり、これらは選好を数学的に表現するツールです。

特に「無差別曲線」は、同じ満足度をもたらす選択肢の組み合わせをグラフで示し、消費者の選好構造を視覚化するものとして知られています。また、マーケティングリサーチでは「コンジョイント分析」を用いて選好を定量化し、商品の価格や機能の組み合わせを最適化します。

「選好」を日常生活で活用する方法

自分の選好を言語化すると、無駄な出費や時間を減らし、より満足度の高い選択ができるようになります。例えば家計簿アプリに「優先度」という欄を設け、買い物のたびに順位づけすると、衝動買いを防げます。

【例文1】旅行プランを立てる際に、自分の景観選好と食事選好を一覧化する。

【例文2】読書時間を確保するために、動画視聴より読書を選好するルールを決める。

こうした小さな実践を積み重ねることで、意思決定力が向上し、ストレスの少ないライフスタイルを構築できます。

「選好」という言葉についてまとめ

選好という言葉は、単なる「好き嫌い」ではなく、価値判断や行動選択を支える重要な概念です。読み方や歴史、関連用語を理解することで、ビジネスでも日常でも的確に使いこなせるようになります。自分の選好を客観視し、上手に意思決定へ活かしてみてください。